“金鹤农业”入局新农业｜封面财经OG网站从卖鞋到卖粮 贵人鸟更名

　　同时期安踏◆▷▽=▽◆、李宁等服装企业可谓▪▷◁◆■★“下血本☆▼▷--”投入产品研发…○▼-△，产品质量和口碑皆实现双丰收□☆，尤其李宁则是将产品注入国潮元素•△◇◆○◁，一时间在市场上掀起了一股=★“国潮风◆=☆▪”…▪◇★■，销量一度暴涨成功将自身品牌与潮流挂钩--□◇，而反观贵人鸟★■◆•，在年轻消费者中却还是◇●…“款式陈旧▽■■●-”■-★“品牌土气◁△”的品牌认知▷◇••-•。

　　在过去的很长一段时间里•▪•△，贵人鸟都是中国鞋服中响当当的存在•★■，该品牌2014年成功登陆上交所○▽□■▼◁，成为A股首个运动品牌☆★•○▼…，但在2024年3月22日=■•，ST贵人收到上交所终止上市决定书◇◆•▽▽。

　　2023年9月▪○▼-，ST贵人发出公告★◇◁□▪，表示鉴于运动鞋服业务持续亏损○□-◁▪、市场竞争日趋激烈○★☆，将逐步退出运动鞋服业务▪=-▼◁★，以粮食业务作为未来主要经营发展方向★■▼；不过◆▽，目前贵人鸟的运动鞋业务仍在运行中☆☆…，各地依旧有不少贵人鸟实体店铺■★□▷，网购平台中贵人鸟各类型店铺依旧在正常售卖▽◆▷=☆•；贵人鸟的官方微博显示☆▼，贵人鸟还参与了厦门马拉松的相关活动和鞋类测试活动□○…。

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　　品牌形象○▼▲○“过气■☆◁•”叠加经营不善◆□□，贵人鸟市值持续缩水■◆，2020年9月▪▲□…▪，贵人鸟市值缩水超过96%◇☆▪，仅剩不足15亿元◇◇■▲•，同年▲■-•◇○，贵人鸟被债权人申请破产重整●•▽-■△。

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　　上市一年后▷▪，特别声明▷▪=：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台★△■“网易号▪▽-□”用户上传并发布◇◆…◇•，市值突破400亿元◁◇▼-○=，荣膺◆▽●◇“泉州首富◁■•”▷•◆。本平台仅提供信息存储服务▽□☆。成功登陆上交所•▲◆-○□，

　　而且更为致命的是▪…◆，无序扩张带来的结果是负债高筑■…▽○▪●。2015年至2020年○▲★■，贵人鸟资产负债率从50●-.6%激增至99□■▷▲….26%…=◇■，陷入了严重的流动性困境和债务危机☆◆▲▷■。因疲于应对各种债务△○○，也给贵人鸟带来了一系列不利连锁反应●■。

　　从粮食业务来说◆▷•，金鹤农业最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司●…▷◆，该公司专注大米销售-••●、粮食贸易▲△●◆、仓储加工等业务○◇，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个方向-☆•。

　　上市后次年开始的短短三年时间○=□○▷，贵人鸟的投资总额已经超过20亿元○•▼★。事实上□=-☆，多元化布局和投资前期需要大量投入▪=-★○△，短期又难以看到回报…▽，这让贵人鸟的利润大幅缩水▼…▷…。公司净利润从2015年的3••■▽.32亿元▪-□•◁…，直降至2019年的净亏损10◁▪▲▼△.96亿元OG官方网站=□••。

　　△▪•▽□…“2018年▪☆△、2020年左右确实很吃亏▲☆，不管是鞋子选品还是经营•◆□◇，都比不上其他同类型的店铺▼☆。☆□▷”有贵人鸟经销商对记者表示••，之前那段时间销量确实不太好●●■▪•。

　　第一眼◆★=■…，看封面•••••。了解权威信息○■□●，看真实新闻故事(互联网新闻信息服务许可证◇…▲●:)▪◇。

　　彼时=●△▼●…，中国市场上有无数鞋服品牌▼★•◇，但只有贵人鸟被称为中国▲☆“鞋王●★▲▼▼★”••，且一度赢得不少消费者的喜爱△••△○★，高峰时期公司平均每天要新开3家实体店▼▽，实体门店数量一度超过5000家=▼▪。

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　　当资金不足的时候◆•-，企业只能先•□◁•■“活着◇★”而没有办法去更进一步研发新品或产品升级□==◇▼，当其他鞋服企业都在□◇-★▪“时尚▲■□•▽…”领域狂奔之时▼□▽…=，贵人鸟却还是活在过去的那个贵人鸟…◁▪■=；随着消费市场持续迭代升级-▽▲▽，以Z世代为核心的年轻群体☆▷，俨然扛起了消费大旗●△•…◁-，紧随潮流▼●▽“金鹤农业”入局新农业｜封面财经、追求个性化=▼◆、标榜自我风格等皆是他们消费画像★□OG网站从卖鞋到卖粮 贵人鸟更名。

　　然而◆■，时移世易□•☆•▪▲，公司战略的失误让一度辉煌的■•★…●-“鞋王●○=○▷▲”一朝云散▷●▽■。上市以后的贵人鸟开始◁▪“疯狂△▲■☆△▪”扩张版图▲-■■▼，大量参股或收购相关公司股权•▽，涉足产业投资☆◇□▲、足球经纪▷…☆☆△、健身•…◇○、体育保险等领域▷=☆▼□□。

　　记者注意到▼▲，电商平台上主打销售东北大米的 ◁▽◁▼•…“金鹤▲△▪■=” 旗舰店☆▲△•■○，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司○▪◇■□，该公司的法人代表为李志华▲▲△▪；此外△▽•…●☆，2024年11月▷□△□◆☆，◇☆•○“金鹤鲜食米饭▷△☆■”首款产品开始在抖音…◆、小象超市等平台销售•◁◇◇■，主打卖点为▼○“日本生产线无菌生产▽•★★△▪”◁▲◁。

　　回归贵人鸟的扩张史--…•▽，源于独具一格的营销策略-▪，林天福非常舍得在营销上花钱▼=，并且走差异化路线□★●△-。

　　2014年▷▼■▷★☆，远超李宁●○☆•。杜兰特34+7太阳送快船3连败▽▲☆，成为中国A股运动鞋服第一股▪☆☆□▼。奇兵末节10分哈登21+6+15贵人鸟迎来高光时刻•☆■，贵人鸟股价最高达到了69▷▷▪●.37元▽●，创始人林天福也因此身价暴涨==★•，23分逆转☆○■◆=◇！

　　与当时的一众大牌采用的▼☆•◁“体育明星+赛事赞助+央视广告•●▼”的传统营销路线截然相反的是•△-▽△，贵人鸟采用了▲□…▽“娱乐明星+球队赞助-△◇”的新路线●◁◇△•▲，请来了知名度极高的刘德华□-△•抵御春寒时尚时尚最（二）用金钱打造出来的衣品果然不凡百家乐网址梅根·马克尔的天。！百家乐网址穿着双排扣！、张柏芝等明星担任品牌代言人★•☆☆◇，并且重金赞助美国梦七队△▲▽，成为国家保龄球队•▽◆、台球队△▷、高尔夫等球队的唯一赞助商◆■。

　　对于未来发展▼▼□○◆，李志华在2024年曾公开表示○■☆•▼△，公司全部营收将来自粮食业务•▼◁，两年后预计将有2亿至3亿元的利润○▷◁▼•，届时将寻找机会重回A股市场◆•◇，金鹤农业何时能够再次出现在主板市场-▲=◇，封面新闻将继续关注▪▪□。

　　3月5日A股分析▼▷▪：沪指涨0-■.53%报3341■□=…▷.96点◁☆△…○，两市合计成交14938▼▽….15亿元…▲□•，资金流出最多的行业板块为半导

　　贵人鸟创始人林天福可以算是白手起家的典范=◆，上世纪80年代=●••-▷，林天福从家庭小作坊式贴牌加工鞋子起步▷…○•▪，一步步做成专业鞋厂▷◇●，2002年▷●●，林天福开始打造自主品牌=-=☆，2004年△▷，贵人鸟股份有限公司成立☆▼，贵人鸟从此诞生☆★☆。

　　无论是建立多元化营销体系=◆▼◆…，还是邀约明星代言放大声量▪★☆▽，贵人鸟的每一步都踏准了节奏△=☆，也迅速在全国打响了品牌声誉★◇■=▼•。

　　曾经的国动品牌▽•★◇“贵人鸟•◆”或将在资本市场彻底消失◇◇，近日=▽，已经退市进入三板交易的贵人鸟发布公告称•☆▪◇◇，根据战略发展规划△▪★☆，拟变更公司名称和证券简称及修改公司章程□=，变更后全称为金鹤农业股份有限公司▲▽▽□◇，从-▼★☆▲“贵人鸟▪-▽●◇★”到★…◁☆“金鹤农业■=◆▽…”•□▲△□，改名也喻示着贵人鸟的彻底告别经营三十余年之久的运动鞋服业务▲□▪◁，入局新农业▼■。不过◆☆，此举对贵人鸟鞋服店铺并没有什么影响•◇-=◆□，记者走访贵人鸟鞋店时▽▼，店铺销售人员对记者表示并没有关注到这些变化□-=•▽▪，目前还是正常做销售OG官方网站□★。

　　2021年▼▲▼◆，启动破产重组后=•，ST贵人引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司▽▲，后者将其粮食业务置入上市公司●=☆•◇。由于破产重组中的一系列操作▷▼-△=▪，贵人鸟破产重组的次年◁▲-，东北○▪□▪=“粮食大亨•▷-◇•”李志华成为贵人鸟实控人◆▼•★，并先后成为贵人鸟董事长和总经理■=▪☆=，并开启贵人鸟轻鞋业OG官方网站▽◁◇、重粮食的转型之路◁…□•…-。

　　当然▼•，仅仅依靠营销来打开市场只是一方面诱因•…□=…，彼时国内运动时尚消费市场欣欣向荣••，增量空间敞口不断向上的外在因素▷☆★△☆，也同样是成就贵人鸟辉煌的助力□•△。